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·佛山文化“富礦”的挖掘之路
來源:佛山市社科聯  發表時間:2019-07-10 09:43 分享至:

  佛山市文化産業發展智庫是佛山市社科聯三大新型智庫之一,是佛山市社會科學界聯合會與佛山科學技術學院的共建智庫。 

  圍繞佛山市文化産業發展智庫的《佛山文化産業發展研究白皮書》,佛山社科特邀請了該報告主要研究負責人、佛山文化産業研究院院長、佛山科學技術學院科技處處長王向東,暢談佛山文化産業發展之路。

  王向東 

  一、文化名城的底蘊 

  “肇迹于晉,得名于唐。”作為國家曆史文化名城,佛山可謂是文化“富礦”,有着深厚的文化資源。 

  (圖片來源自網絡) 

  得益于香港電影的傳播,黃飛鴻、葉問、李小龍等一代宗師,已成為了佛山的一張名片。每次與外地朋友初識,都會被問道,“聽說佛山人都會功夫”“你是不是會無影腳?”。影視劇将功夫推向世界,仿佛每個佛山人都會無影腳,“武術之城”這一觀念已深入人心。  

  佛山醒獅 攝/梁斌 

  而事實上,佛山的功夫隻是其文化版圖的一部分,還有相當多佛山文化吸引世界各地的人來參觀。佛山是粵劇的發源地,粵劇最早的行會組織就建在佛山;百舸争流,數佛山風流,百年龍舟文化是佛山最亮眼的一筆;“軟黃金”香雲紗,傳統絲綢珍品,質地輕薄的桑蠶絲織物,染印百年風華;“行通濟”一橋通今古,寄托民間美好祝願;逢簡水鄉,錦鯉江畔,水光接天,碧波蕩漾,一葉輕舟盡顯嶺南風韻。 

  二、佛山文化産業産值達739億元 

  佛山石灣鎮素有“南國陶都”之美譽,目前已成為全國最大陶瓷集散地之一;央視《尋味順德》在全國乃至全世界引起一陣粵菜風潮,将順德打造成世界美食之都;南方影視中心落戶佛山,電視劇《新霍元甲》就是在此拍攝,還舉辦了國内首個功夫電影周。 

  根據《佛山文化産業發展研究白皮書》(下稱“白皮書”),2010年在全省人均産值、營業利潤率、資産優良率等指标上,佛山排名奪得“頭籌”,排名第一。 

  白皮書顯示,佛山文化産業營業總收入739億元,實現增加值約358億元,占全市GDP的6.33%,暫列全省第四。 

    

  2010年佛山文化産業GDP結構占比圖 

  數據來源:白皮書 

  目前,佛山的文化産業是一個怎樣的發展概況呢?根據白皮書顯示,從産業結構來看,佛山文化産業的優勢在文化産品的制造和流通,如圖書、影像制品的生産與銷售。 

  從2010年佛山文化産業營業收入來看,文化産業核心層總收入為九十多億元,文化産業關聯層總收入為五百多億元,文化産業外圍層總收入為八十多億元,占比分别為12.78%、75.45%、11.76%。 

  由此看出實用性如文化産品、設備的生産制造、銷售是主要營收範圍,而廣播電視電影、文化藝術服務、文化休閑娛樂等内容開發型服務,占比較小。 

  三、文化資源的産業化阻力 

  可是,佛山文化産業還存在較多不足的地方,與其在全省的經濟實力不匹配,有較大發展的空間。“社會整體對文化的關注遠遠不夠”,王向東說:“佛山自古以來發展的關注點在制造業,埋頭于發展經濟。”千年嶺南文化熏陶下的佛山人實幹、低調,将文化把玩鑒賞,卻沒有轉換成産業。 

  傳統文化沒有産業化,多數傳統文化和工藝都處于鑒賞階段或隻起到城市标志的作用,如佛山秋色、木版年畫沒有落地形成産業。 

  木版年畫是中國古老的傳統工藝美術,但生産規模小,停留在家庭作坊的模式上,且與市場脫節、缺乏創新。木版年畫的産業化其實可以借助旅遊文化、博物館、文創産品等形式進行深入開發,不但解決傳承問題,還可以反補佛山的旅遊文化。但目前尚無一套成熟的開發模式,還處于摸索階段。 

    

  佛山粵劇(攝/梁斌) 

  傳統産業化的滞後,導緻傳統文化的傳承成為一大問題。以佛山粵劇為例,随着商品經濟的不斷發展,尤其是新媒體的不斷沖擊,佛山粵劇文化越來越被邊緣化;政府對粵劇的在資金、政策方面給予的支持還不夠多;劇本過于陳舊,演出采用都是重重複複的老劇本,很難吸引年輕一代的目光;傳承人的匮乏,許多優秀的老一輩粵劇藝人相繼去世,技藝卻沒有流傳下來。 

  四、文化産業發展面面觀 

  各色各樣文化産業該如何如何發力?佛山文化産業有明顯嶺南地方特色,以嶺南傳統文化和城市潮流文化相結合。對于有着地方特色的城市,确定文化産業的發展方向尤為重要。文化産業沒有固定的設施或落腳點,不同類型的文化需要有針對性進行部署,才能使效益最大化。 

  1.旅遊文化産業 

  養生養老,是佛山格外重視的傳統。王向東提出,一方面,佛山可以全面整合旅遊文化資源,打造龍頭旅遊文化項目和核心景區。進一步确立嶺南與廣府文化旅遊之城的定位。另一方面,發揮傳統媒體和新興媒體的優勢,與各大門戶網站、搜索引擎的溝通和作。 

  西樵山具有打造高端康養産業的潛力(攝/梁斌) 

  2.陶藝文化産業 

  王向東說道,佛山建築陶瓷輝煌時期,市場份額占到全國60%以上,但是現在提到“陶瓷”,人們第一個想到的卻不是佛山。 

  讓陶藝作品在傳統與現代、藝術與市場之間找到平衡點是發展陶藝産業一個值得思考的問題。一是着力打造陶瓷藝術文化産業發展基地,整合陶瓷藝術創作,在藝術品中體現中國文化元素。二是培養一支藝術功力深厚、創新意識較強的創作隊伍。三是打造交流平台,創新傳播載體。 

  3.武術文化産業 

  一些不懂武術的“師傅”渾水摸魚亂收學徒,正鑽了政策的漏洞。因此,政府要制定相應政策發揮,推動佛山武術規範發展。另一方面,佛山武術的傳承需要大量專業人才和高水平教練。跨界融合,創新武術文化産業模式,用“武術搭台,經濟唱戲”的模式,将武術與陶藝、博覽會等領域跨界融合發展。 

  佛山武術攝/梁斌 

  4.飲食文化産業 

  飲食文化産業最先面臨的是如何将飲食文化資源轉化為飲食文化産品。無論是曆史的還是現代的,都需要多角度進行審視,挖掘蘊含的價值。 

  創意能力是文化産業發展必不可少的要素,星巴克之所以能把一種世界上最古老的商品發展到形成了與衆不同的、持久的、有高附加值的品牌,與其“體驗文化”和獨特的營銷手段是分不開的。 

  5.民俗文化産業 

  佛山民間藝術種類繁多,随時代發展,大部分已經趨向消失。已經失去傳承基礎的但是又可以反映佛山文化特色的民間藝術,可以在博物館保留下來。在當下,民俗文化需要以産業模式生存。 

  像粵劇的傳承與保護,粵劇要生存發展,唯有适應市場,積極開拓市場。政府要創造有利于粵劇生存的環境,放手讓演出團和文化商業企業開拓市場。随着數字媒體的發展,數字媒體也給粵劇文化帶來前所未有的發展空間,在保留傳統下大膽創新。 

  五、佛山文化産業“新動能” 

  2017年被稱為佛山“電競元年”,成立首個電競高校聯盟、電競産業基地,開始培養電子競技等文化産業新興業态。2019年LPL春季總決賽來到佛山,讓這座以制造業著稱的城市以别樣的方式引來全國目光。6月,騰訊遊戲王者榮耀以佛山南海醒獅為創造元素,推出了新皮膚,披着紅色醒獅、活蹦亂跳的魯班七号成為“醒獅非遺推廣大使”。 

    

  王者榮耀新皮膚 

  電競産業,是一種新鮮的“血液”,電競産業受到各個城市追捧不是偶然。電競融合體育競技、智能科技、互動娛樂、文化旅遊等多領域的産業門類,把各類産業激活調動起來,以國際、時尚、年輕的面孔,展示一座城市的綜合實力。一場年輕人關注的電子競技比賽,可能就為城市帶來名氣與效益。 

  新興文化成為當下趨勢,年輕人成為最有力的消費群體,他們更樂于接受新鮮活力的事物。目前原創動漫也享受着巨大的人口紅利,中國動漫産業達到1500億元。 

  截止2017年底,在佛山注冊登記的動漫企業不少于60家。早在2015年,專業動畫影視公司環球數碼集團在佛山綠湖島開建,将建成集動畫培訓實訓中心、動畫影視創作中心等多功能一體的創意文化主題園區。 

  2018年,佛山本土企業出品,以中國文化為題材的動畫片《東方可兒之摩登學園》被推薦為優秀國産電視動畫片,打響了佛山原創動畫的第一炮。 

  東方可兒摩登校園劇照 

  無論是電競還是動漫産業,佛山文化産業在積極擁抱新的潮流,用傳統與現代元素相融合,創造出新的文化形态。文化産業要突破固有窠臼,要關注年輕人的需求,衡量好情懷與商業的天平。 

  此外,文化産業的新媒體賦能已經成為不可忽視的因素。王向東說道,佛山的新媒體可以利用自身靈活屬性,精準對接企業,建立與企業深度、穩定、長效的合作機制,緊密關注佛山文化産業。 

  為什麼多年來很多地方的文化品牌與其實力不相稱?很大原因在于文化宣傳上。”王向東表示,文化企業要主動宣傳,對接政府,搭建政—媒—企的高效溝通平台。 

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